计划报告解读丨文商旅体展融合激发北京消费新活力

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人民网北京1月28日电（记者池梦蕊）党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议提出“大力提振消费”“扩大优质消费品和服务供给”。在此背景下，文商旅体展融合发展正成为激发城市活力、撬动高质量发展的重要支点。

1月25日，北京市第十六届人民代表大会第四次会议开幕，大会审查了北京市国民经济和社会发展计划报告（以下简称《计划报告》）。《计划报告》强调，要推动文商旅体展融合，丰富消费供给。

北京市经济社会发展研究院投资消费所副所长张晓敏表示，当前，随着经济向高质量发展阶段转型，居民消费呈现三大升级趋势：一是从“功能消费”转向追求“情绪价值”，消费者更注重愉悦、松弛与自我认同；二是从“单一功能”转向“复合功能”，如“露营+市集”“文化+社交”等融合场景日益成为主流；三是消费空间从“基础承载”转向“多维赋能”，空间本身成为以体验为中心的“场域”，促进流量转化为“留量”。

北京市在推进文商旅体展融合方面具有得天独厚的资源禀赋：北京是全球唯一的“双奥之城”，顶级赛事持续赋能城市经济。拥有8处世界文化遗产，数量为全球城市之最。博物馆资源富集，数量位居全国前列。近年来，北京培育推出一批高品质融合场景，目前，全市国家级夜间文旅消费集聚区达14个，国家级旅游休闲街区7个，工业旅游示范点30家。

2025年，“来北京看演出”已成为潮流消费新名片，成功举办2025年世界泳联跳水世界杯总决赛、2025世界女排联赛（中国北京站）等国际重大赛事。

案例一：演出经济激活全域消费。演唱会已成为拉动城市消费的“超级入口”。2025年，五月天《回到那一天》25周年巡回演唱会在鸟巢连演13场，带动周边住宿订单同比增长240%，演出期间区域酒店平均出租率近90%。许多歌迷“为一场演出，赴一座城市”，推动“观演+旅游”模式深化发展。据测算，每1元演唱会门票消费可带动至少4.8元综合消费。

案例二：赛事流量转化多元价值。2025年王者荣耀KPL年度总决赛在鸟巢举办，现场观众达62196人，创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录，超85%为外地观众。赛事周边快闪店、限定盲盒等衍生消费火热，凸显赛事作为“流量引擎”对多元业态的串联能力。

张晓敏表示，2025年文商旅体展融合发展已展现出强劲消费带动效应，2026年仍有巨大发展空间。

空间激活

在城市的东、西、南、北分别打造各具特色的融合消费新地标

东部大运河，依托深厚历史底蕴，精心营造“白天泛舟赏景、夜晚灯影流连”的全时段消费体验场景，将滨水空间演绎为流动的时代画卷和世界级滨水魅力消费走廊。西部“两园一河”，依托石景山园博园、丰台首钢园和滋养北京城的母亲河永定河，从过去的各自“生长”变为如今交织相连、联动发展，消费者在这里“望西山、观湿地、看日落、品美食”，成为市民日常休闲、游客体验京西山水的活力新消费空间。南中轴积极布局文化展演等消费新业态，打造古今辉映的文化轴、发展轴与生态轴。北部奥林匹克中心区，依托独一无二的“双奥”遗产资源、四通八达的交通网络、年近亿人次的客流资源，聚焦凸显国际化、现代化、科技感，打造全球“双奥”会客厅和国内外游客来京的必游打卡地。北京在东、西、南、北建设各具特色的活力片区，有助于打造文商旅体展融合的消费新地标，推动全域旅游发展。

业态焕新

组合拳发力打通各业态跨界发展新生态

打造“体育+”新引擎，通过WTT中国大满贯等顶级赛事牵引，培育自主品牌、吸引国际组织。深化“文旅+”融合，以一张票根打通文旅消费链条。放大“会展+”效应，举办北京时装展、北京车展等，提升策展能力与产业链布局。大力繁荣发展夜间经济，升级灯光节、光影秀等活动，点亮“夜京城”特色消费地标。

平台赋能

线上流量精准赋能线下场景打造文商旅体展深度融合的“粘合剂”

通过利用线上平台的精准引流、内容营销与数据洞察，赋能线下实体场景的体验升级与消费转化，打破文商旅体展间的边界，为市民与游客创造无缝衔接、深度融合的全域消费与无界体验新场景。

(责编：鲍聪颖、高星)
文章来源：http://bj.people.com.cn/n2/2026/0128/c14540-41486128.html

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